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Frases asociadas a lo apetitoso del producto complementan cada pieza

Nueva campaña "Polar Pilsen"

Polar Pilsen lanzó su nueva campaña comunicacional que busca sorprender con una iniciativa que, según sus representantes, vendrá a reforzar su liderazgo en el segmento tradicional del mercado cervecero venezolano. Esta vez, la marca presenta una nueva comunicación publicitaria en la que enfatiza en el nombre y apellido de la misma, con la imagen de las bellas chicas. Según las informaciones suministradas desde la empresa, "así se fortalece el posicionamiento de Polar Pilsen como 'La Auténtica', atributo que ha crecido 70% en el ranking del segmento, desde el lanzamiento de las nuevas e impactantes piezas de publicidad presentes en las principales ciudades del país". De esa forma, y como parte de la campaña, Polar Pilsen ofrece al consumidor ocho nuevos diseños en la superficie de sus envases.

Las latas de 295ml. exhibirán las atractivas imágenes de las Chicas Pilsen, que según el planteamiento de la imagen, comunican todo el color, cuerpo y sabor que caracterizan a "La Auténtica Cerveza". Es así como nuevamente las bellezas venezolanas, representadas en Norelys Rodríguez, Marjorie De Sousa, Annarella Bono, Aura Ávila, Zoraya Villarreal, Patricia Fuenmayor y Dayra Lambis, estarán nuevamente en las imágenes de la campaña para aumentar la “apetitosidad” de la bebida, a través de fotografías inéditas que hacen de este un artículo de colección.“Con ello, reflejamos en cada pieza ese atributo de cerveza auténtica que nos identifica y que es tan importante para el segmento de consumidores al cual está dirigido el producto", explicó José Aldana, gerente de Mercadeo de Segmento Tradicional de Cervecería Polar, quien además agregó que: "los atributos que identifican a 'La Auténtica, cerveza' -color, cuerpo y sabor-, representados a su vez por las Chicas Pilsen, fueron complementados visualmente con frases asociadas a la 'apetitosidad' del producto: 'Color que atrae', 'Cuerpo que provoca' y 'Sabor que se desborda'”.

Esta fase de preámbulo que precede a esta nueva campaña de Polar Pilsen permanecerá dos meses en medios exteriores, impresos y electrónicos, con mensajes publicitarios adaptados a cada espacio. Aldana comentó que "para el despeje de la campaña, desarrollamos mensajes que retan a nuestros consumidores e incentivan la prueba del producto", presentes igualmente en iconos de marca, vallas de alto impacto, paradas, aficheras, prensa, revistas, medios alternativos y páginas web.---Hablamos del resultado positivo obtenido del constante estudio que hacemos de las necesidades y preferencias de nuestro target, lo que nos ha permitido adaptarnos velozmente a las exigencias de un mercado tan dinámico como este. De hecho, los niveles de lealtad de la marca son muy elevados, lo que indica que hemos logrado establecer una relación bien consistente con el consumidor--- afirmó Aldana.El lanzamiento de la nueva campaña y latas de colección de Polar Pilsen será reforzado con promociones y eventos especialmente diseñados para ese consumidor que prefiere el color, cuerpo y sabor, que se ofrece como principales atributos de la bebida. (LS)